На этот вопрос можно ответить, используя метафору. Допустим, у вас есть дом с двумя дверьми. Вы очень беспокоитесь о безопасности своего имущества и хотите защитить его от вторжений. У вас есть несколько вариантов действий:
- Поставить замок только на одну из дверей.
- Поставить замок на каждую из дверей.
- Построить забор вокруг дома.
- Поставить замок на каждую из дверей и построить забор.
Какой вариант вы выберете? Очевидно, что наиболее безопасным будет вариант 4, который предполагает наличие и замков, и забора. Выбор между вариантами 2 и 3 уже не так очевиден — все зависит от качества замков и высоты забора. А вариант 1 не является интересным.
Теперь вернемся к вопросу регистрации товарных знаков. У вас есть логотип и название, которые вы используете для идентификации ваших товаров и услуг на рынке. Вы используете их как вместе, так и по отдельности.
Когда вы решаете зарегистрировать товарный знак, вам нужно выбрать между несколькими вариантами:
- Зарегистрировать только название или только логотип путем подачи одной заявки на регистрацию товарного знака.
- Зарегистрировать название и логотип отдельно путем подачи двух заявок на регистрацию товарного знака.
- Зарегистрировать название и логотип вместе, но не отдельно, путем подачи одной заявки на регистрацию товарного знака.
- Зарегистрировать название и логотип как вместе, так и отдельно путем подачи трех заявок на регистрацию товарного знака.
Что же выбрать теперь? Вариант 1 вряд ли покажется привлекательным, а вот для остальных вариантов решение будет сложнее, чем просто выбрать между замками и забором.
Ведь использование товарного знака должно соответствовать тому виду, в котором вы его зарегистрировали. В противном случае ваш товарный знак может быть аннулирован по требованию любого заинтересованного лица. Логика законодателя проста: товарный знак — это временная монополия, и если вы не используете его непрерывно в течение трех лет, то, вероятно, вам он не особо нужен.
На практике наиболее хорошими вариантами являются 2 и 4:
- Регистрация отдельно названия и логотипа позволяет эффективно защищать права на каждый элемент и свободно комбинировать их при использовании. Вы можете размещать логотип справа, слева или под текстом, менять их размеры и т.д.
- Регистрация названия и логотипа отдельно и вместе обеспечивает полную юридическую защиту всех ваших обозначений, хотя является более дорогостоящим вариантом.
Однако многие компании, планирующие зарегистрировать товарный знак, предпочитают вариант 3 — регистрировать название и логотип вместе (или, возвращаясь к примеру, с домом, поставить забор вокруг дома). Но этот вариант будет лучшим только в том случае, если вы всегда используете логотип и название только вместе и никогда не отделяете их друг от друга. Тогда ваш забор будет высоким и непрерывным вокруг всего дома.
Однако такие случаи встречаются довольно редко из-за специфики передачи информации через различные рекламные каналы. Например, в радиорекламе сложно передать изображение, поэтому журналисты обычно упоминают только название бренда, а не его логотип, и т.д. В результате в нашем воображаемом заборе появляются заметные пробелы, которыми конкуренты могут воспользоваться.
Наиболее простым способом конкурентного поведения является заимствование и искажение только одного элемента вашего обозначения. Предположим, у вас есть товарный знак PIXY с красочным логотипом вашей компании. Недобросовестный конкурент копирует только словесную часть вашего товарного знака и немного ее изменяет, например, в "PIXE". В звучании эти знаки почти не отличаются, но они имеют различное смысловое значение и совершенно разный внешний вид.
Теперь, в случае судебного разбирательства, вы будете сравнивать уже не два слова — "PIXE" и "PIXY", которые очень похожи, а слово и сложное комбинированное изображение, схожесть которых не так очевидна. Судье будет гораздо сложнее принять решение, возможно, придется проводить судебную экспертизу, и вердикт может быть не в вашу пользу.
Чтобы избежать такой ситуации и снизить судебные издержки, было бы лучше заранее зарегистрировать название и логотип отдельно или все три обозначения по отдельности. Как и в любом деле, предупредительные меры в защите интеллектуальной собственности гораздо дешевле и эффективнее, чем дальнейшие меры по ликвидации возникших проблем. И два замка и забор, безусловно, надежнее, чем просто забор, особенно если он не слишком прочный.
